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2019年Q1流量平台投放报告 :游戏和教育为重点广告主

那么,不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势?哪些才是重点投放行业?

本文选择腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、网易易效及阿里汇川五大主流平台为例,从广告投放量级变动、行业占比分析、文案套路总结及头部买量主盘点四方面入手,洞悉流量平台的投放密码。

说明:本文所提及的数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报,以广告投放数,广告投放金额(估算)作为判断广告投放力度的依据,并不完全等同于实际消耗,仅供参考。

一、 腾讯广告投放洞察

腾讯广告在 Q1 期间投放的广告中,1月份的广告投放量级更高,春节期间则保持相对稳定,春节假期后迎来小高峰,推测广告主出于年底冲量及提前测试优质素材的考虑,1月份广告素材更新尤为明显,而春节期间投放求稳,减少新素材的投放,节后重启投放测试迎来小高峰,3月份趋于相对稳定。

进一步分析整体广告的投放天数,投放天数为1天的素材超过7成,可见腾讯广告的广告素材更新较为频繁。

为进一步分析不同行业广告主的分布,App Growing 基于AI技术对落地页进行智能分类,细分为活动推广(推广品牌或者活动,通过表单收集吸引留电咨询),应用推广(落地页引导某一App的下载),电商推广(落地页为某一产品的销售,如二类电商或淘宝,京东等电商平台上的商品售卖),以下同。

在腾讯广告Q1投放的广告中,落地页为活动推广及应用推广的广告占比区别不明显,活动推广类广告数占比41.50%,而教育培训、文化娱乐、金融、护肤美容及服饰鞋包行业为该平台广告数Top5的行业。

震惊感叹、引导尝试、通知提醒为其常见的广告文案套路,使用了震惊感叹套路的广告文案占比22.24%。而“免费”、“下载”,“手机”则为腾讯广告平台较为高频的词汇。

基于 App Growing 的广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算,整理出该平台Q1广告投放金额排行Top10的游戏及非游戏App,以下同。

《拼多多》、《好看视频》及《全民小视频》为Q1期间腾讯广告的重点 App 广告主,位列广告投放金额(估算)非游戏App Top3。捕鱼类休闲游戏《850棋牌金蟾捕鱼》投放较为强势,抢占广告投放金额(估算)游戏榜首。

二、 巨量引擎投放洞察

由于 App Growing 在3月份对巨量引擎广告平台的广告追踪进行了升级,所追踪到的广告数据明显增加,3月份广告量级变动表未能较真实地反馈实际情况,故此处仅呈现1-2月份该平台广告投放量级变动。

巨量引擎春节期间的广告投放数有下降趋势,节后逐渐恢复,广告投放量级呈现小高峰。广告素材的更新同样较为频繁,Q1累计投放天数超过4天的仅6.28%。

由于巨量引擎的电商体系相对比较完善,广告推广目的为电商推广的广告占比45.01%。相信随着抖音电商带量体系的进一步完善,这一比重还将持续提升。其广告投放数Top5的行业为服饰鞋包、护肤美容、游戏、文化娱乐及餐饮美食。

引导尝试类与震惊感叹均为其重点使用文案套路,“免费”及“手机”为该平台广告文案的高频词汇。

在巨量引擎广告投放金额(估算)Top10中,头条系应用(《今日头条》、《西瓜视频》和《抖音短视频》)均表现不俗,可推测字节跳动公司正借助巨量引擎庞大的流量资源对自有产品矩阵进行广告分发及流量互导,以提升几大核心产品的影响力。休闲类游戏《消灭病毒》和《开心消消乐》表现也较为强势,分列游戏APP广告投放金额(估算)第一,第二。

三、 百度信息流投放洞察

Q1期间,百度信息流广告投放量级稳步上升,3月份广告投放的量级较高,可推测3月份该平台的广告竞争更为激烈,广告素材更新节奏有所上升。在其整体广告的投放天数方面,而Q1期间投放天数大于4天的广告数占比11.13%。

落地页为活动推广的广告为其重点,广告数占比75.24%,而教育培训、家居家装、游戏、招商加盟及金融行业为该平台广告数Top5的行业。

传奇类游戏在百度信息流广告平台投放较为强势,“传奇”为其广告文案的高频词汇,而“免费”这个词也使用较为频繁。

在百度信息流广告投放金额(估算)Top10中,《拼多多》、《美乐乐》、《好看视频》位列前三甲。而传奇类游戏《龙城争霸》强势抢量,占据游戏 App 广告投放金额(估算)榜首。

四、网易易效投放洞察

Q1期间,网易易效平台波动较大,广告量级变动的规律不明显。而Q1期间投放天数为1天的广告占比41.50%,相比腾讯广告,巨量引擎,百度信息流广告平台,广告素材的更新周期较低。

落地页为活动推广及应用推广的广告占比区别不明显,活动推广类广告数占比48.61%,游戏、教育培训、金融、综合电商及旅游住宿行业为该平台广告数Top5的行业,其中游戏行业的广告数占比最多,为43.82%。

与百度信息流平台类似,传奇类游戏在百度信息流广告平台投放较为强势,“传奇”为其广告文案的高频词汇。排名游戏App广告投放金额(估算)前三均为以成龙为代言人的系列传奇游戏(《一刀传世》、《大哥传奇》、《热血高爆版》)。

五、阿里汇川投放洞察

由于3月份App Growing也升级了阿里汇川广告平台的广告追踪技术,所追踪到的广告投放数的变动未能真实反映市场情况,故此处同样仅展示该平台1-2月份广告投放量级的变动。

由图可以看出,1月7日-1月10日阿里汇川的广告投放量级呈现小高峰,Q1期间投放天数为1天的广告占比55.20%,有87.2%的广告投放天数不超过4天。

落地页为活动推广的广告占比高,广告数占比为64.51%。游戏、护肤美容、服饰鞋包、教育培训及金融行业为该平台广告数Top5的行业。

“传奇”“微信赚钱”的词汇为该平台广告文案的高频词汇,传奇题材广告,网赚类的广告是阿里汇川广告平台较为常见。

《拼多多》抢占阿里汇川平台非游戏App的广告投放金额榜首,而蓝月系的3款传奇游戏则分列游戏App的广告投放金额Top3。

在腾讯广告,巨量引擎,百度信息流,网易易效,阿里汇川广告平台,教育培训及游戏行业为重点广告主,而震惊感叹,引导尝试均为各平台较为常用的广告套路。而三大广告平台腾讯广告,巨量引擎,百度信息流的投放天数为1天的素材占比均超过6成,可见精细化运营将成为广告投放的趋势。

以上为 App Growing 发布的《2019年Q1各主流移动广告平台投放洞察》。

2018DNF阿拉德脱单计划_野蛮恋人表情来袭

DNF阿拉德脱单计划活动是更新之后新上线的活动之一,那么这个活动怎么样呢?要怎么玩呢?活动时间持续多久呢?玩家可以获得哪里奖励呢?野蛮人表情怎么样呢?大家是不是都非常好奇呢?今天小编简单给大家介绍一下。赶快来看看吧~~

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阿拉德脱单计划

活动时间:2018年11月1日-2018年11月15日

活动地址:点击进入

活动内容

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活动期间,勇士们在推荐地下城内可以获得【路上捡来的东西】。

路上捡来的东西,在地下城冒险时捡到的东西。送给那个人,应该会很高兴吧?

活动期间,可以把获得的【路上捡来的东西】送给活动NPC传达心意。

-每次传达心意需要10个【路上捡来的东西】,每日最多可以传达心意3次。

-每日06点重置传达心意次数。

-传达心意累积15次、30次时,NPC状态会产生变化,可以获得不同的奖励。

奖励介绍

每次传达心意时都会获得不同的奖励。

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累积传达心意次数达到30次时,还会额外获得特别奖励。

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兑换奖励

可以使用【路上捡来的东西】在赛丽亚房间交给孤独旅人NPC换取奖励。

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表情预览

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活动buff

11月11日光棍节当天,单人刷图的所有玩家进入地下城时,可以获得【加油不过节】Buff。

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温馨提示

以上奖励除【野蛮恋人装扮】、【心意通】为无法交易且无删除日期外,其他奖励均为账号绑定;除【我的野蛮恋人表情】外的其

他奖励将于2018年11月15日更新维护后统一删除,请及时使用。

【野蛮恋人装扮】为无法交易、分解、合成、染色。

【我的野蛮恋人表情】将于2019年10月31日06点后统一删除,请及时使用。

以上就是小编给大家带来的全部内容。希望对大家有帮助。

2017GMGC盛大游戏副总裁谭雁峰演讲实录

  由GMGC、成都市经济和信息化委员会联合主办的第六届全球游戏开发者大会暨天府奖盛典(简称:GMGC成都2017)于2017年11月2日在成都首座万豪酒店盛大开幕。本届大会以“匠心无界”为主题,定向邀请1000+来自全球各地的优秀游戏开发者,5000+专业观众参会交流,此外还联合150+行业媒体全程关注与报道此次盛会!

  以下为演讲实录:

  大家好,我是盛大游戏的谭雁峰。刚刚汪总讲了买量的问题,那么我接下来讲的可能跟买量没有什么关系,但是对于市场的发行来讲,可能也是另外的很重要的一块儿。

  刚刚看到下面很多的新的面孔,在这里呢,我其实不会有什么很深度的分享,更多的是一种呼吁。其实这个游戏行业到现在已经从2001年到现在17年的时间,经历了三个时代,最开始的是端游时代,那个时候大家做市场营销的方式,线上线下的结合推广。第二个时代是页游时代,大家只要买流量就可以了,因为那个时候的成本极低。第三个就是现在的手游时代。

  第一个阶段是人口红利的阶段,那个时候由于电脑大量的普及,用户获取的成本极低;第二个红利时代是IP红利的时代,只有一个像样的IP,所谓的端游的IP都在不断的被改编成手机游戏,获取用户的成本也很低;第三个红利时代是流量红利的时代,移动互联网时代有大量的移动的人口流量,他们可以以比较低的价格来获取。目前经历的就是这个时代。

  我为什么要强调市场营销,营销这块儿也需要有一些匠心。其实大家很多做发行的都知道,现在用户的获取越来越难。流量的天花板越来越高,而且用户对于所谓的流量广告免疫力也越来越强,我们看到那些广告,如“老婆周末不在家之类的可以玩的游戏”,我们也可以看到很多“一刀砍死一只鸡掉一地宝”的类似的广告,用户的免疫力非常强的时候,我们该怎么办?

  我们经历了手游的三个红利时代之后,现在进入了第四个时代,我们叫做产业升级。游戏行业我们叫做游戏的“品质时代”,在现在的这个时代,因为我是做发行出身,我们获取用户的时候,你再依靠传统的刷榜就很难。苹果的畅销榜都没有了,买量的话,成本越来越高,而且流量是一个公共资源,谁的钱多,谁更愿意砸就买得到。

  现在的时代,用户选择一款产品的时候,他更多看重的是产品的品质和口碑。所谓的品牌营销,在发行的时候,营销应该是很多的公司要注重的。可能在十年前的端游时代,端游的营销方式相对来说有一些偏品牌的,因为端游的产品周期长,手游其实他的产品周期非常短,发行周期可能就是一个月左右的时间。还是希望能够像有比较好的,通过品牌能够导入用户的话,那么在营销这一块儿,其实你需要花费一些精力的,而不是说简单粗暴的去做这种很低俗的市场营销,吸引眼球的方式去做用户。

  到了页游时代,由于简单粗暴,那个时候大家的交流很简单,行业之间,企业与企业之间有了一些的探讨。很高兴的是,在手游时代,有很多的平台,很多的机会,大家可以坐在这里进行一些交流,而且大家讲的都是干货。我们可以看到这个行业在不断的健康成长,作为从业人员,我们有幸看到这个行业的飞速发展,所以也需要行业的自律。

  放眼当下游戏行业的市场营销,理想中通过创新、创意营销打造长期口碑的案例并不多见,更多的时候是想要“做噱头抢眼球”、“搞个大新闻”,暴露出浮躁与急功近利的问题,对行业的持续发展造成不利影响。究其原因,我认为主要体现在三个方面:其一,营销人才紧缺,目前行业中不乏买量、大数据及精准投放等方向的人才,但是专业乃至顶级的品牌营销人才极其匮乏;其二,缺少系统的营销方法论,不少公司普遍的操作模式都是简单复制以前的营销案例,很难取得连续成功;最后,很多公司对市场营销的重视程度远远不够。

  市场营销之所以产生这些问题,实际上也是行业发展引发的一个结果。在2000年到2008年的端游时代,由于游戏生命周期长,因此各大厂商都非常注重产品长期的品牌及市场营销,行业中诞生了大量的营销相关人才。但是2008年至2013年行业发展到页游时代,游戏的商业模式发生变更,游戏厂商低成本就可以获得流量,所以营销变成了完全以效果为导向。2013年之后的手游时代,商业模式也类似于页游,同时在用户、IP及流量三大红利的加持下,成本高风险大的品牌营销依然未能得到游戏厂商的重视。

  开始的时候讲到,希望有一些呼吁。我的呼吁是这样,我希望所有的发行公司,大家能够有一些行业的自律的意识,能够好好的做营销,而不是低俗的方式,或者是不恰当的方式,或者是一些非法的方式去获取用户。未来,没有“匠心”的市场营销很难让产品脱颖而出。因此,重视品牌营销、拒绝低俗营销,只有所有人共同参与,才能推动整个行业的健康发展。

  简单来说,“匠心”这个词我的理解,一个是要细心,精雕细琢的东西。第二是恒心,好的东西永远是慢慢打磨出来的。另外我就觉得说是虚心,作为游戏行业的产品,尤其是这样,我们所有的产品基本上都是直面用户的,我们没有所谓的中间商。要虚心听取行业或者是用户的意见,我觉得这个是我对“匠心”的理解。也希望整个行业,大家所有做发行的人,能够以一种“匠心”的心态做整个产品的发行。

  谢谢。

2014科隆游戏展:声名狼藉破晓最新截图放出

声名狼藉私生子这款游戏受到很多玩家的喜爱,然而这款游戏的最新DLC破晓也备受玩家们的期待。声名狼藉破晓这款游戏将于9月登陆PS4,然而在今天科隆游戏展上,官方也为我们带来了最新游戏截图,我们一起看看吧!

  声名狼藉私生子这款游戏受到很多玩家的喜爱,然而这款游戏的最新DLC破晓也备受玩家们的期待。声名狼藉破晓这款游戏将于9月登陆PS4,然而在今天科隆游戏展上,官方也为我们带来了最新游戏截图,我们一起看看吧!

声名狼藉私生子截图1

声名狼藉私生子截图2

声名狼藉私生子截图3

声名狼藉私生子截图4

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2013 E3游戏展上惊现小偷!顺手牵羊疯狂偷窃

就在周三晚上,一个黑色双肩包,装有一个华硕笔记本,两个IPAD,两个PSV,一台Kindle和一大堆“可以带动全E3展”的电源转换器,在E3展上消失了。包里所有的东西都是属于游戏厂商Vlambeer的联合创始人Rami Ismail的。

Ismail在前一天晚上在索尼展台附近,他把包放在了一个桌子旁,几分钟后他回来包就不不见了。今天Ismail报警了,但目前为止没有任何关于小偷的信息。

Ismail说:“这相当于我把我整个公司都弄丢了。”Vlambeer公司曾制作《奇葩钓鱼(Ridiculous Fishing)》《超级包装箱(Super Crate Box)》 以及将要发售的多平台作品《Luftrausers》。

 

牛游戏网

18年传奇道士:《决战沙城之热血传说》初心未变

《传奇》在中国网游史上的地位,亦如它的名称本身一样,就是一段传奇,成为中国第一款划时代的现象级网游。现在一款由骨灰级传奇玩家开发的《决战沙城之热血传说》(以下简称:《热血传说》)完美复刻经典玩法,重温过往的激情。一时间,无数老玩家走进《热血传说》,续写曾经的经典故事。这位iD名为不言愁,现在已经34岁的老玩家,18年以来一直坚持选择道士职业,《热血传说》延续的就是他的青春。

漫漫18年羁绊 舍不下的传奇情怀

不言愁,从2001年底就开始接触传奇,他的游戏iD也很简单,来自于曾经点卡上的一段诗,“传奇路,无尽头,传奇浪子不言愁,风餐露宿寻常事,血雨腥风泯恩仇,流不尽的英雄泪,喝不完的寂寞酒,踏上传奇不归路,今生今世莫回头”。

传奇1

问起为何选择道士这个职业时,他显得有些尴尬,“当时都说道士省药、能下毒、能招狗,年轻时候没什么零花钱,想着省钱就玩了。但是玩起来和说的完全不一样,低等级练级很难受,但是我是一个很执着的人,无论出发点是什么,认定了也就坚持下来了。”此后加入了当时比较有名的行会[布拉格の不灭神话],参与了几次攻沙,最早是行会组织,几个朋友就一起去了,一开始也不知道该干什么,印象最深的其实是沙城的楼梯,法师铺火,一路打就是了,占过几次皇宫,不过高等级的不多,守住也挺困难的,无论攻守,最终要的都是依靠兄弟团结。

传奇2

后来兄弟们几经辗转,换过公会,换过服务器,甚至换过游戏——在传奇沉浮那么多年的过程中,也尝试过很多传奇类游戏。

经典操作未改 传奇初心未变

随着年龄增大,不言愁再也没有时间专门坐在电脑前,曾经一起在IS、UT嘶吼的朋友也各奔西东,“现在玩传奇,就是为了怀念下曾经一起经历的故事”,现在来到《热血传说》,仍然选择玩了多年的道士职业,“《热血传说》和以前玩传奇没什么区别,不想出门被人欺负,就早点把毒加出来,把狗等级练上去。道士进攻手段真的不多,带毒是PK时防身,不是打怪用的,毒虽然慢慢掉血,但是给人心理压力很大”,他现在经常和以前的朋友来《热血传说》“聚一聚”,亦如自己所说一般,游戏和他都初心不改。

传奇3

在体验过程中,他觉得《热血传说》里的传奇味一直没有变,石墓六层的那些白猪还是日夜有人蹲守、凌晨3点还是有大量玩家在矿洞里热火朝天地挖矿,只是操作优化了许多。他才来玩的时候担心大R玩家只手遮天,但是一段时间后表示多虑了,没有VIP,也没有战力,内容量适度,PK有操作感,作为道士玩家,走位是很重要的,《热血传说》把经典传奇里八方走位的特点也传承了下来,boss卡怪、PK走位、抢爆落物品卡位等等操作都能实现,依靠走位还是能战胜许多强敌。

传奇4

老玩家回归,多年初心未改,热爱的不仅是道士,更是传奇的经典!《热血传说》现已全渠道首发,各大应用商店均已上架,搜索“热血传说”即可下载游戏,重温这18年的传奇故事!

官网下载:https://fgcq.3975.com

10月2日割草强势降临 《战国无双4-2》PC版预告首曝_0

在之前的报道中我们已经知道光荣·脱裤魔旗下割草游戏《战国无双4-2(Samurai Warriors 4 II)》将于10月2日在欧洲发售,10月2日割草强势降临 《战国无双4 然而在欧版海报中我们看到了PC版的身影,这是零时工错误还是确有其事呢?现在最新宣传片来袭,我们看到本作却是将登陆PC平台,让我们一起来看看吧。10月2日割草强势降临 《战国无双4

最新宣传片:

《战国无双4-2》以《战国无双4》为基础,将剧情进行更新演绎了新的故事,光荣可是郑重发表声明宣称本作可不是“炒冷饭”。《战国无双》中的“无限城”模式再度出现,进行了大幅重制。首度参战的井伊直政更是聚集了高人气,无论是新老玩家都能在《战国无双4-2》中体会到游戏的最大诚意。

《战国无双4-2》PC版将于10月2日上市,敬请期待。

视频截图:

"BUG信条"又有你!盘点2014年六大恶评如潮的坑爹游戏

有些游戏大作在未上市之前,厂商为其做足了宣传,然而当游戏真正发售后却没有交上一份满意答案,无法达到玩家的期望值,让粉丝们由粉转黑。比如今年的“BUG信条”,虽然是一线团队的巨制,但是其表现实在差强人意,即使官方的后续全力补救,也无法逆转差评的口碑。现在,就让我们来看看今年都有哪些坑爹游戏让人敬而远之呢?

《上古卷轴OL》

《上古卷轴》系列每一部作品都很庞大,其中免不了出现许多奇怪有趣的补丁。而Bethesda把这个属性继承到了《上古卷轴OL》身上,无论你是切换镜头视角,还是从水里上到陆地上,还是打开某个彩蛋,都可能遇到bug。负责本作的Zenimax工作室采用了“百万级服务器”,而不是每个区域单独一个服务器,这直接导致了严重的游戏延迟,让PVP变得没法玩。

大多数玩家都会发现自己根本没法使用技能,甚至没法移动,因为服务器无法同事处理这么多指令数据。游戏初期很无聊,而经过一段时间的成长以后,你会发现地下城人满为患,打斗体验平淡无奇,本作的缺点你只接触了皮毛。

《光晕:士官长收藏版》

必须声明,《光晕:士官长收藏版》并没有像本文中其他游戏那样漏洞百出,毕竟它是个重制版,大多数功能都能够正常使用。不过多人游戏匹配比赛却让一些玩家永远都进不去,只能泪汪汪地看着屏幕。

343工作室从本作发售以后就一直在尽力解决问题。《光晕》系列非常有名,不过这次重制版合集也很有号召力,但它的多人游戏部分却让人感觉像是个老爷爷,节奏缓慢,一招一式按部就班。

《看门狗》

《看门狗》发售之初的争议并非因为它漏洞百出没法玩,而是因为它和之前宣传视频中看到的完全是两个画面。PC版画面按理说应该没问题,但由于使用了某种可怕的防盗版系统,导致性能表现被莫名地限制。育碧从这部游戏开始显露出了无良的态度

游戏中的所有角色都没有真实感,令游戏剧情任务很无聊。育碧似乎是想打造自己的GTA,但很遗憾,驾车的机制并不出色,而且无论画面还是音效都有bug。如果真要拿它和GTA对比的话,你会觉得它真实不值这个售价。甚至大概玩了一两个小时以后就会厌倦。


《驾驶俱乐部》

本作最初是PS4的同步首发游戏,利用新世代主机硬件达到超逼真视觉效果。不过由于发售之初服务器不稳定,导致了第一批玩家游戏体验非常糟糕。本作强制要求玩家连线才能玩,而游戏表现一定程度上取决于玩家的网络条件。而《驾驶俱乐部》的网络服务器优化不足,导致许多玩家痛心疾首。

几乎一年以后,玩家终于可以正常进行游戏,但随后却发现这款游戏并不能提供多少娱乐时间,每个赛道都千篇一律,缺乏零星,导致单人游戏索然无味,多人游戏也没好到哪,因为这款游戏是实时联网自动登录的。

《飙酷车神》

《飙酷车神》是有实力成为“2014年坑爹之最”的。不过还有个比它更坑爹的。我们先说《飙酷车神》。虽然许多游戏都折在了在线多人游戏上,不过作为一款100%制作精力全都集中于打造在线游戏体验的作品,《飙酷车神》折的很彻底。另外一部分坑爹的原因还在于这款游戏冠冕堂皇地阻止媒体提前对本作进行评测。

现在一款射击游戏已经不需要有单人剧情战役了,于是有一些超前大胆的制作组就设想,竞速游戏一定也可以做到同样的程度。可能这个想法太超前,这个时代的硬件和玩家都容不下它。甚至就连《泰坦陨落》中关于世界设定的只言片语都比《飙酷车神》更有趣。

最可笑的是,每当玩家完成一个挑战以后,屏幕上都会显示出一大坨“结果”文字信息,让你看不到前面的路,不得不停下来,看菜单。

《刺客信条:大革命》

在我开始之前,我们先一起为下一部《刺客信条》祈祷,愿育碧不要再令我们失望了。可以说,《刺客信条:大革命》是2014年的坑爹之最,其中许多bug和漏洞都俨然成为了今年的网络流行文化符号。大家随便去搜索《刺客信条:大革命》的图片,自己看搜索结果。最让人无法接受的是本作的帧数问题,许多情况下出现的帧数骤降直接打断了流畅的游戏体验。

《刺客信条:大革命》原本可以成为最棒的一部《刺客信条》,我们能够从这部支离破碎的游戏中看到许多亮点,尤其是可以叫上好友一起合作执行刺杀,只是它的缺点太显眼。

育碧的《刺客信条:大革命》毁在了赶工期,欠优化上,让2014年最受期待的大作成为了年度最坑爹大作。